电子商务是一种比较新型的网络推广方式，由于它具有数字经济的特征性，使电子商务得以超越传统的商务模式。在电子商务领域之中，最为重要的理论依据非长尾理论莫属。
       追随App Store的脚步
　　在电子商务模式的背后，总是能够或多或少地看到长尾理论的影子。但是，如果不是特别深挖的话，也可以认为与长尾理论无关。
　　电子商务———胸中自有雄狮十万
　　狭义上说，电子商务中应用得最多、效果最为明显的就是搜索引擎排名技术的应用，其本质是通过技术的手段骗过搜索引擎的蜘蛛机器人。据统计，通过搜索引擎进入网站的访问量有90%以上是排在相关关键词前10名的(即在搜索引擎上排第一页的，排名越靠前访问量越大,呈指数上升)。在搜索引擎成为人们依赖的今天，控制了搜索引擎的某些关键词，就能赢得相当的访问量。电子商务具有威力大、成本低、技术简单而有效的特点，只要对电子商务运用得当，足抵十万雄狮。
　　电子商务与网络营销
　　网络营销，顾名思义，即以网络为手段进行营销，网络只是营销的一种工具，只能对销售起促进作用而不能改变产品的本质。网络营销的成功前提条件有两个，一是产品本身适合于营销，不是任何产品一进入网络就会变成凤凰的；二是要具有网络流动性，包括产品资讯的流动性与产品交换的流动性。
　　手机电子商务的第一条军规
　　随着3G时代的到来，手机电子商务逐渐进入大规模商用阶段。但值得手机电子商务的商家们做手机电子商务时切记的是，手机电子商务在用户面前最好不要出现SP字样，因为广大手机用户已经惧怕SP了。
　　平台辐射原理的具体应用
　　在下文所介绍的若干种电子商务的推广手段，从本质来说，都是平台辐射原理的具体应用。只要对照一下前文所讲过的平台辐射原理，就能够很轻松地看到各式各样的手段，它们的本质都是一样的，只是表现的形式不同而已。
　　1、官方网站的建立
　　作为一个App Store的第三方开发者，首先应该建立起一个正式的、拥有顶级独立域名的专用网站，这相当于门面或者是厂房。
　　如果连这些基本的条件都不具备，就很难让用户相信第三方开发者的实力，也很难给予用户最基本的信心。
　　一个有模有样、拥有顶级独立域名的专用网站，有利于在用户的心里建立起正面形象、有利于接下来将要展开的组合型网络销售，同时也是一种良好的配合第三方进行销售的技术手段。
　　有利于建立正面形象
　　一个正规的网站，独立的顶级域名是必不可少的，使用独立的顶级域名能给用户以信心，作为用户来说，很难信任连一个自己的独立域名都没有，而是利用那些免费的子域名的网站。并且，独立的顶级域名对于搜索引擎来说，也是一种身份的象征。搜索引擎通常会优待拥有独立的顶级域名的首页，在进行网页资质评估的时候，是单独加分的，这同时有利于网站接下来将要做的SEO (搜索引擎优化)。
　　从一般用户的角度来说，他将购买的产品，是出自正规公司生产的，还是由个体户所生产的，在用户的心里存在着巨大的差别。
　　同样，对于数码产品来说，也存在着类似的问题，虽然用户不一定会要求软件的开发者是一个公司，但是这个软件有没有一个网站，在用户心理上还是存在着较大的差别的。
　　拥有一个独立的顶级域名，在网站建立起正面形象方面，还是大有帮助的。
　　有利于进行组合销售
　　没有辐射能力，但却对自己的产品拥有良好的承载能力，因为网站就是为了承载这些产品而进行专门设计的。
　　通过对其他平台辐射性的利用，就可以使这个没有辐射能力的平台，获得一定程度的辐射能力，实际上 ，它的本质就是建立起这样一个组合型的平台，由自己的网站来完成承载的任务，由其他的手段来实现辐射的功能。
　　通过变形，就能够拥有一个属于自己的平台，然后利用平台辐射原理来对产品进行辐射。
　　配合第三方销售的辅助手段
　　独立网站由于功能上比较全面，因此，很适合作为产品的大本营，无论是在产品的推广还是维护等方面，网站所能够起到的作用都是不可忽视的。
　　无论是博客营销、微博营销，还是QQ群等各式各样的电子营销手段，都可以将终点设到产品的官方网站，将潜在用户向官方网站进行引导，使得这些潜在的用户得以对产品和开发者有一个较为全面的、深入的认识，这些因素无疑会对促进潜在用户的购买欲有很大的帮助。